AdWords s'adapte à l'ère du tout connecté
Aujourd'hui, nous déployons une mise à jour d'AdWords.Il s'agit là de la première étape de notre initiative visant à vous aider à gérer plus simplement et plus judicieusement vos campagnes publicitaires dans le monde multi-connecté dans lequel nous évoluons.
Pourquoi des campagnes universelles ?
Aujourd'hui, les utilisateurs sont connectés en permanence et passent d'un appareil à l'autre pour communiquer, faire leurs achats et se divertir. Une récente étude a ainsi montré que 90 % des consommateurs multi-écrans passent successivement d'un écran à l'autre au cours d'une même journée. À ce phénomène s'ajoute la multiplication des terminaux : ordinateurs de bureau ou portables, tablettes, smartphones, appareils hybrides, mini-tablettes, téléviseurs, etc. Et l'avenir nous réserve encore de belles surprises, avec des écrans et des appareils numériques dont les fonctionnalités convergent de plus en plus. En témoigne, par exemple, l’utilisation des tablettes qui tend à devenir très similaire à celle des ordinateurs.
Si une telle évolution est source de formidables opportunités pour les entreprises, elle constitue également un défi complexe en termes de marketing. Prenons l'exemple d'un responsable de pizzeria qui souhaite proposer une annonce aux consommateurs recherchant une [pizza] à 13 h sur leur ordinateur professionnel (par exemple, sous la forme d'un lien renvoyant à un menu ou à un formulaire de commande en ligne), et une autre annonce destinée aux personnes recherchant une [pizza] à 20 h depuis leur smartphone à 500 m de la pizzeria (par exemple, sous la forme d'un numéro de téléphone Appel Direct et d'un outil de localisation de restaurants). Des indications comme le lieu et l'heure, ainsi que les possibilités offertes par l'appareil utilisé jouent un rôle de plus en plus important dans la sélection du type d'annonce à diffuser.
Grâce aux campagnes universelles, ce responsable de pizzeria n'aura plus à créer et comparer plusieurs campagnes, extensions d'annonces et rapports. Il pourra désormais gérer facilement ses différentes opérations marketing de façon centralisée. En effet, les campagnes universelles vous aident à toucher votre audience au moyen d'annonces pertinentes adaptées au contexte d'utilisation (par exemple, la position géographique, l'heure et le type d'appareil) sur l'ensemble des appareils, sans qu'il soit nécessaire de définir et de gérer plusieurs campagnes distinctes.
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